2. ДА СПЕЧЕЛИШ МИЛИОН ♦ ДИЗАЙНЪТ

ЧЕТЕМ СТАРИТЕ ВЕСТНИЦИ 25 ГОДИНИ НАЗАД
в-к „Стара Загора” брой 40, 1991 г.
/продължение от 12 май/
2. ДА СПЕЧЕЛИШ МИЛИОН
♦ ДИЗАЙНЪТ
Не е трудно да се стигне до обобщението, че за да успеем на пазара, трябва да заложим на „прегледната и конструктивна организация на дейността, която вършим“. Така ще очовечим продукта, който създаваме за потребителя. Това е американската концепция за дизайна, който смятат за оригинална идея в Англия, считана за родина на дизайна. немецът Бегенау пък определя дизайна като комплекс от функции, форма и качество. А обединяващото във всички тези концепции е целта да се постигне хармония между функцията, формата и качеството, в чийто център е човекът. И само когато определящото и водещото при проектирането на едно изделие е човекът, може да се постигне пазарен успех. И съвсем естествено липсата на дизайнерски подход е причината несъвършени стоки, произвеждани серийно, без лице, да замърсяват пазара ни днес. Не само това. Те дезорганизираха самото производство и бит, защото несъвършеният продукт не се съгласува с другите вещи в обкръжаващата ни среда. Според съветската социоложка Лидия Новикова дизайнът, който има за цел да приближи предметите до хората, до постигне единство между предметния свят и обществото, изпълнява ролята на разузнавач на бъдещето и стимулатор на творческата активност. И все пак, откъде да се тръгне, за да се създаде едно изделие с добър дизайн? Първата стъпка е направена с поставянето на целта. А тя е да се създаде изделие за човека, което да бъде достатъчно необичайно и оригинално, за да заинтригува, но не и толкова необичайно, за да дразни. Но и тази сложна рецепта няма да издържи по-строга критика. Затова е необходимо още изделието да изпълнява добре предназначението си. А това значи да бъде издържано в ергономично отношение, тоест да бъде съобразено с човешкия фактор и да е безопасно при употреба. Освен всичко това, изделието трябва да има задоволителен външен вид, да бъде изработени от подходящи материали и накрая – фабричната му цена да е приемлива и да отговаря на предназначението му за дадена група потребители. Не трябва да забравяме, че предметът диктува поведението на човека, затова дори най-простото на вид изделие изисква необикновена изобретателност и отговорност, за да бъде то очовечено. Английското списание „Студии по дизайн“ представи наскоро дизайнерската концепция на фирмата Action Disign при проектирането на нов електрически пластмасов чайник-кана за британския пазар. Маркетинговият анализ на фирмата включва количеството на настоящите и перспективните продажби на подобни изделия в целия свят, сравнение между цените на пластмасовите и металните чайници и изследване на цените и моделите, които се продават във Великобритания – общият брой на производителите е 16, а на моделите – 83. Предимствата на пластмасовия чайник пред металния са накратко в снижаването на производствените разходи, нисък коефициент на триене на пластмасата, трайност на материала, безопасна работа под напрежение, а освен това може да се оцветява в различни цветове. Представени са и предимствата на новия модел в сравнение с обичайната форма като удобен и ергеномичен, а новата форма е необходима, за да конкурира намиращите се на британския пазар аналогични изделия. Дизайнерите подчертават взаимовръзката между изискванията на дизайна и специфичните свойства на материала: „За да постигнем необходимото снижаване на разходите, ние се насочихме към проектиране на пластмасово изделие. Основните технологични възможности на производствоJF ни подсказаха по-скоро формата на кана, отколкото на обичайния метален чайник, въпреки че разбирахме опасността, че нашата идея може да се сблъска с инерцията на пазарното стопанство във Великобритания.“ Разбира се, необичайно много са възможностите да се стигне до определена идея какво да бъде изделието на нашия пазарен успех. Ще ни ги разкрие маркетингът.
К.и.н. Снежана ТЕНЕВА
Н.с.инж. Валентин ТЕНЕВ
/Следва/