До средата на миналия век Фигерас е безизвестно провинциално градче в Каталуния, Испания. През 60-те години кметът на града моли родения там Салвадор Дали да дари своя творба за местен музей.
По това време Дали вече е световноизвестен и с много опит в промотирането на работата си. „Къде, ако не в собствения ми град, трябва да остане най-екстравагантната и солидна част от моето творчество?“, казва тогава художникът и вместо да дари една творба, създава цял Театър-музей.
Заедно с това Дали води и рекламна кампания, която превръща Фигерас във водещ туристически център в региона.
Артистът прави всичко това не само от любов към родното си място. Той обича саморекламата. И парите.
„Това, което лично ме изненада по отношение на Дали, е неговата обвързаност с комерсиалното, с рекламата“, казва проф. Николай Ненов, директор на Регионалния исторически музей (РИМ) в Русе.
Точно там до 11 юли могат да бъдат видени над 250 дизайнерски оригинала на Дали. Някои от тях са именно материали за популяризиране на Фигерас.
През живота си Дали създава и изрисува множество артикули по поръчка, всеки от които в характерния му сюрреалистичен стил.
Ненов казва, че договаря реализирането на изложбата в музея в Русе през есента на 2022 г., когато там се провежда панаир на музейните изложби. На събитието участват и французите Василий и Александър Кесаури, собственици на колекцията.
Това е втората изложба с произведения на Дали в РИМ Русе, след като през 2022 г. там бяха показани и картини на испанския художник.
„За нас е изключително важна тази музейна политика да показваме предмети с истории“, добавя Ненов.
Изложбата в РИМ Русе съдържа най-разнообразни артикули като рекламни материали, литографии, изделия от сребро, злато, бронз, гоблени, сериграфии върху коприна и дизайнерски предмети, сред които и вратовръзки.
Дали често намира начини да се рекламира сам. През 1945 и 1947 г. издава два броя на вестник „Дали Нюз“, в който говори единствено за себе си.
Испанското издание Ел Мундо пише, че след като влиза в конфликт с френските сюрреалисти през 30-те години на 20 век, Андре Бретон му измисля прякора „Авида Доларес“ – като намек за меркантилността му. Испанецът решава да приеме това като комплимент и казва, че в САЩ ще преуспее с този прякор.
Един от по-любопитните предмети от изложбата в Русе е килим, изобразяващ съпругата на Дали – Гала, която гледа към Средиземно море. Погледнат от дистанция, той наподобява образа на американския президент Ейбрахам Линкълн, който е изобразен на банкнотите от пет долара.
Салвадор Дали живее в САЩ от 1939 до 1948 г. По това време работи с много рекламни компании, сред които Bryan’s Hosiery, Johnson Paint, както и с компании, които рекламират парфюми и бижута.
Сред най-известните марки, за които Дали е създавал изображения, са италианската „Пирели“ – производител на автомобилни гуми, и испанската „Чупа-Чупс“, която произвежда едноименните захарни близалки. Логото им е работа на художника.
Дали често създава скандали, за да привлече внимание към себе си и работата си. „Той провокираше както и когато си поиска“, казва пред Ел Мундо Алваро Гридо, експерт по маркетинг и преподавател в испанския университет по бизнес и маркетинг ESIC. „Знаеше, че това го прави по-известен и го отличава от останалите… Знаеше как да се продава“.
Дейностите, с които се занимава художникът, се разпростират от кино и литература до изработване на витрини, бижута, мебели, аксесоари, пощенски картички, корици на списания и грамофонни плочи.
В музея в Русе са показани някои аксесоари на съпругата му Гала и на сестра му Ана Мария.
